Heutzutage ist ein Bereich der Forschung besonders wichtige, da er sich mit dem Konsumverhalten der Menschen und somit der erfolgreichen oder weniger erfolgreichen Vermarktung der einzelnen Produkte befasst. Hierbei handelt es sich um die Marktforschung.
Die Marktforschung arbeitet mit verschiedenen Methoden, um einzelne Käufer und Konsumenten über das Produkt und ihr Kaufverhalten zu befragen. Hierbei wendet die Marktforschung unter anderem Folgendes an: Stichproben, Umfragen, Datenanalyse, Clusteranalysen, Produkttestungen und Mystery Shopping, um nur einige zu nennen.
Mit Sicherheit haben schon viele einmal an einer Umfrage für ein bestimmtes Produkt teilgenommen, entweder spontan auf der Einkaufsstraße, im Einkaufscenter oder an einer telefonisch durchgeführten Marktforschungsbefragung.